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股价暴涨4%!用市场换利润的苹果距离万亿美元俱乐部只有一步之遥

来源:网络采集 作者:www.qoujo.cn 人气: 发布时间:2018-05-04
摘要:一直以来,都有不少分析师对谁会率先成为万亿美元公司进行预测,最多的答案,当然是苹果,它不只是长期雄踞企

一直以来,都有不少分析师对“谁会率先成为万亿美元公司”进行预测,最多的答案,,当然是苹果,它不只是长期雄踞企业市值排行榜榜首,一直以来也有着十分稳健的业绩。尽管在乔布斯离开后,人们普遍认为苹果创新能力不再如昨,不过,一个事实是,每一代iPhone.发布都能点燃果粉的热情——包括毫无新意的iPhone.7.

去年11月,在先后发布“十年款iPhone”iPhone.X和三季度财报后,苹果的市值达到历史峰值,突破9000亿美元,距离万亿美元市值俱乐部只有一步之遥,很多乐观的分析师都认为苹果会突破万亿,创造新的商业记录。然而,此后苹果股价开始下跌,最新市值只有8580亿美元。在这个阶段,甚至有分析师开始悲观地认为,苹果很可能已到达巅峰,会被互联网巨头后来居上。

不过,在苹果今天发布2018年一季度财报后,资本市场给出了积极的反馈,苹果股价开盘大涨3.6%,截至发稿上涨4%,看样子万亿美元市值又近了一步,是因为业绩亮眼吗?

用市场换利润

数据显示,苹果一季度营收为611亿美元,同比增长达16%;利润为138亿美元,同比增长25%,这两个增幅率不算特别亮眼,特别是营收16%的增长,对于科技公司来说已是接近天花板的征兆,BAT等互联网巨头,对应的增长一般都会在30-50%左右。苹果虽然是世界上最赚钱的公司,不过其盈利能力正在下滑,本季度毛利率为38.3%,略低于去年同期的38.9%。

在营收构成上,iPhone设备依然是苹果的核心收入来源。本季度苹果共售出.5221.7.万部.iPhone,去年同期为.5076.3.万部,增长3%,这个数据低于市场预期——华尔街分析师此前平均预期苹果一季度销量为5300万部。

相对于去年,同比增长只有微小的3%,说明iPhone.X以及iPhone.8系列没有帮助苹果从安卓阵营争夺更多用户。不过,由于iPhone.X.平均单价高出许多,来自.iPhone.的营收增幅则达到了.14%,达到.380.32.亿美元,换句话说,苹果在手机数量上增幅不如预期,但整体收入还是不错的,由此可见苹果正在“用市场换利润”,市场份额损失了,收入却增加了。

Strategy.Analytics日前发布的数据显示,在今年一季度,三星在全球市场的份额为22.6%,苹果为15.1%,两者相对于去年而言没有什么变化,可以说是“守住了”。华为为11.4%,小米为8.2%,两者都在高速增长,荣耀2018年启动了全球化战略,小米即将IPO,这意味着有更多资金来加速国际化发展。这将进一步影响苹果的市场份额,苹果用市场换利润恐怕不是明智的。

手机不再是驱动

iPhone.X卖得如何,财报没有数据,库克对媒体表示:“在本季度的每个星期,顾客选择购买的iPhone.X都多于其他任何iPhone机型。”iPhone.X是卖得最好的iPhone,应该在所有人意料之中。不过,也有一些数据显示,iPhone.X整体销量不如此前的旗舰iPhone,如多家苹果代工厂的财报数据就显示,一季度业绩出现了增速大幅滑坡的现象,表明市场对于苹果设备的需求出现了低迷的情况。

iPhone.X是一款好产品,不论是牛海全面屏、Face-ID还是A11处理器,都给了iPhone.亲所未有的体验,因而受到用户青睐,阻碍它大卖的关键因素是定价,万元级人民币的定价将许多果粉拒之门外。

就在五一节期间,苹果官网iPhone.X有小幅降价,64GB的价格从8388元调整为8316元,256GB的价格从9688元调整为9605元,不过降价是因为增值税政策调整。如果不进行有实质意义的大幅降价,iPhone.X销量恐怕很难提振,有消息称,苹果会在今年推出廉价版的iPhone.X,如果能够实现这一点,推出有足够价格竞争力的iPhone.X类产品,苹果有望收复失地。

除了iPhone外,iPad销量为910万部,Mac电脑的销量为407万部,可以说是中规中矩,且相对于智能手机而言,这两个品类所处市场不论是从出货量还是销售额来看,都属于次级市场。

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